现代企业竞争，更多体现于企业形象的竞争。企业形象的好坏，将是企业营销、发展、乃至生存的重要环节。从广意而言，营销不仅是推销自己的产品，更主要的是推销自己的企业的形象。

　　企业形象主要由产品形象、经营形象、人员形象、环境形象、文化形象、标识形象等要素组成。具体体现在对内和对外这两个层面，对内的企业形象是企业员工增进团结和凝聚力，充分发挥积极性和创造性的重要因素；对外形象是企业营销，拓展市场获取效益的基本保证，而这些综合形象的信息，有80%以上是通过人们的视觉要素感觉到的。可见，视觉要素（VI）在整个企业形象（CI）策划中是多么重要。

　　当您走进一个企业，首先看到是该企业的外部环境，即该企业所在建筑物周边的地理环境，该建筑物的高度、坐向，企业所处该大楼（厦）的楼层、方位等；走进该企业，看到的是企业的招牌、字号、标识、色彩搭配等；其次，是企业员工、领导的精神外貌、个人形象。通过与其交流，更能领略到该企业的企业文化、企业理念，企业宗旨及追求目标等。

　　每个企业（或人）的成功，都必须在“天时、地利、人和”的条件下，再通过人后天不懈努力才能实现。所谓天时，就是事物发展的规律；所谓地利，就是地理风水。从这一意义上来说，欲成功，须努力干，但如何干，更应该遵循事物发展的规律去干，并借助于周围的一切有利因素去干，这就是“巧干”。只有这样，才能顺利尽快地到达成功的彼岸。相反，假如只相信自己的努力，单相思地认为“人有多大胆，地有多大产”地蛮干，那么只能适得其反，自取其咎。

　　任何事物的发展都有其本身的规律，其规律变化，是不以人们的意志为转移的。就象地球的运转，它并不因为人们的相信它是否运转而受任何影响。在这方面，我国二千多年的易经，就道破了其中的玄机。其理论的精髓，就是阴阳五行的相生相克。天下万物，其理皆然。中医学以此为本，运用于人体，便形成了严密的中医基本理论，从而达到了保健强身，治病救人之目的。

　　企业形象（CI）策划，同样应遵循此规则，以给企业设计一条充满阳光和铺满成功鲜花的道路。在此，就以易经的基本理论粗略地谈一下视觉要素（VI）几个主要方面的设计心得。

　　一、是企业选址。一个良好的工作环境能使人心旷神怡，最大限度地发挥每个员工的创造力和潜力；相反，假如一个充满辐射和其它危机的地方，人们的生存都受到威胁，那么，又怎能谈得上工作效率呢？所以，企业选址的好坏，将会给企业发展的道路打下一个重要而又微妙的基础。选址的正确，将会给企业带来事半功倍的效果。

　　二、企业的字号、全称及文字商标的设计策划。企业的字号、全称、文字商标，都是由文字组成，而文字又有笔划数构成，这些数理好坏，将会给企业带来重要的影响。俗话说，大数己定，劫数难逃。这些都说明数之重要。因为数，是构成了事物发展的规律。在数理中，同样含有阴阳五行之理，企业的字号、文字商标的凶吉，不因为词意的好坏而起到根本作用，并不是“张有财”就很有钱，“李长寿”就很长寿。更须看其数理的好坏，五行的配合，字型结构的搭配方能断其吉凶。

　　三、企业空间环境的设计，就是企业内部的布局。当一个企业的地址选定后，其企业内部的空间环境设计也是至关重要。以一个广告公司为例，广告公司的电脑设计、文案策划等应设计在该建筑物的文昌方位，这样才能使设计人员思路敏捷，创意独特，收到良好的设计、策划效果；企业财务部，应设计在财位，方能财源滚滚，聚金成塔。企业领导所处的位置，应设在最旺的方位，才能使领导、老板出言有章，威尊望隆，给企业带来好效益。假如以上设计效果相反，则后果也相反。

　　总之，阴阳五行之理在自然界中无所不在。以上仅是在CI策划中的几个重要举例。其实，形象策划，我国自古有之。我国古代兵法更将这些应用于战争，创造出了千变万化的兵法及阵法。此有惊天地、泣鬼神之功，历代史书，均有记载。

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