1. 避免雷同、别具一格
店名是为了区别同类店铺而诞生的。如果店名与周边竞争对手的店名近似或雷同，就失去了店铺的显著性，也就失去了店铺存在的意义。
2. 店名与经营商品契合
店名与所经营商品互相协调，易加深消费者或社会公众对店名的认知与记忆。切勿挂羊头卖狗肉，起的店名让受众看得云里雾里。
3. 尊重习俗、符合法律
我国地大物博，不同地方有不同的习俗与禁忌，甚至不同年龄层面的人价值观的差距也日益增大，给店铺起名时一定要找准自己的目标人群，有针对性的起名，而且店铺起名一定不能追求恶俗趣味，一定要符合法律法规的要求。
4.富蕴内涵、情义浓重
店名大多要有其独特的含义。有的就是一个地方的名称，有的是一种产品的功能，有的是一个典故，有的是一个美好愿望。富蕴内涵，情义浓重的店名能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。
5. 简洁醒目、易读易记
根据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83%的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知和记忆，店名设计的首要原则就是简洁醒目，易读易记。为了适应这个要求，不宜把长的和难以读诵的字符串作为店名(冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆)，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作店铺图标。
6. 构思巧妙、暗示属性
一个与众不同的，充满感召力的店名，在设计上不仅要做到简洁醒目，易读易记。还应该充分体现该店经营产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。
体育用品店命名技巧
(1)以品牌名称命名。这种以品牌名称命名的店名，一般是该品牌的专营店。利用品牌起名能加深消费者对店名的印象，将消费者对品牌的好感转嫁到店铺上来，突出表明了该店的产品值得信赖，能以最少的宣传投入获得最佳的传播效果。如特步、匹克、鸿星尔克等。
(2)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如李宁体育用品。
(3)以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“赫拉”体育用品。
(4)以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“骆驼”。
(5)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“康健”体育用品。
(6)根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。
(7)随意组词命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如“博纳”体育用品。
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