经济发展的越快，各行各业的竞争就会更加的激烈，人们在竞争时候往往会采用各种非常极限的手法，很多时候整个都是处于灰色地带，所以不能违法，但是对企业本身的确是不是太好的。
企业的宣传，往往都是从企业名开始的，就是一个普通的小店，也会把店名举的高高的，想尽办法引起别人的注意。我们都是知道一个企业的名字是非常重要的，往往一个名字的好坏直接决定了战争的胜负，这个就要从名字自带的念力说起了，好的名字能引起人的兴趣，能够让客户注意到它的不同，接着就是想去了解他的真相了。假如你的企业名或者说是招牌和实际的经营内容不符，那么消费者有的只是希望，对你的宣传只能是负面的，在人与人之间信任如此缺乏的今天，这样的情况一旦出现，基本宣告企业的命运要走下坡路了，比如本人一个朋友夜晚回家，路过一家宾馆的时候被它的名字深深的吸引了“鸡鸡宾馆”。在不自觉的意淫了半天之后，给出的评价是这个名字不甚雅致甚至是有些低俗。因为他认为“鸡鸡宾馆”这个名字本身就是有一些暗示的意味在其中，特别是对男人来说。就在上周同事白天路过这家宾馆时，才知道是自己搞错了，人家的店名是 “鸡鸣宾馆”。到底是字体的原因，还是天气的原因，也有可能是人的心理原因这些都不重要了，重要的是这个店名起的够取巧的。基本上可以说但凡是因为这个名字进去的客人每人会说它的好话。这个就是名字的影响力。成事很难，败事很容易。
另外一个故事也证明了招牌对店铺的重要性：在北京有一家大型的烤鸭店做了很大的招牌，赫然写着北京烤鸭馆五个大字，做的非常的气派，特别是晚上的时候，霓虹灯一开，效果闪瞎人的眼。在一次大风灾害之后，这家的招牌在晚上的时候变成了北京考鸟官，很长时间店铺都没修理，客人们的都当以乐子。结果不巧的是被一位路过的领导看到了，就让市政府来调查这个事情，结果可想而知，为花了不少钱。名字是个非常严肃的物件，特别是招牌。店主可能以为新名字更能引起客户的兴趣就没有修理，结果却忘了它影响了大局。
还有一个故事说明要耍小聪明就关起门来自己玩，想在人前耍还是省省的好。店名就要堂堂正正的。话说有家医药店，招牌上写着“福寿春药店”。很多好事者就不乐意了，因为这个是个非常有歧义的名字。店主可能是想用这个引起路人的注意，但是最终接到的却是群众举报和整改通知。
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